Экономист предлагает использовать новый подход SBCC для оценки экономического роста Кыргызстана
Экономист предлагает использовать новый подход SBCC для оценки экономического роста Кыргызстана
Современная экономика всё больше осознаёт, что за статистическими данными и макроэкономическими трендами скрываются психологические механизмы, определяющие поведение экономических агентов, говорит экономист Нургуль Акимова.
Одним из эффективных инструментов, объединяющих экономическую теорию и поведенческие исследования, является методика социального и поведенческого изменения коммуникации (SBCC).
Этот подход направлен на корректировку ценностных ориентаций, установок и социальных норм, способствуя принятию более рациональных решений.
Что такое SBCC и почему это важно для экономики?
SBCC (Social and Behavior Change Communication) — это методика, направленная на изменение поведения людей путем воздействия на их ценности, установки и социальные нормы.
Анализ эмпирических исследований позволяет выделить несколько основных направлений применения SBCC в экономической сфере:
1. Финансовая грамотность и поведенческое инвестирование. Существующие исследования подтверждают, что когнитивные искажения существенно влияют на принятие финансовых решений. Внедрение SBCC-стратегий посредством образовательных программ и информационных кампаний способствует:
- Формированию рациональных привычек в управлении личными финансами;
- Сокращению ошибок, связанных с импульсивным поведением, посредством автоматизации сбережений и умных напоминаний.
2.Потребительское поведение и устойчивое развитие.
Поведенческая экономика указывает на недостаточное внимание потребителей к долгосрочным последствиям их решений. SBCC способствует формированию осознанного потребления и устойчивых привычек, что проявляется через:
- Пропаганду экологически рациональных решений, таких как сокращение пищевых отходов и выбор энергоэффективных товаров;
- Коррекцию потребительских предпочтений через специально разработанные коммуникационные стратегии.
3.Социальное развитие и борьба с бедностью. В условиях низкого дохода и ограниченного доступа к информации SBCC-стратегии могут служить эффективным инструментом для повышения качества жизни. Комплексный подход, включающий информационное сопровождение и адаптацию программ социальной поддержки, позволяет:
- Улучшить вовлечённость целевых групп в программы развития;
- Снизить уровень социального неравенства за счёт повышения осведомлённости и формирования устойчивых поведенческих моделей.
Например, инвестиции в здоровое поведение и правильное питание являются не только мерой социальной ответственности, но и важным экономическим инструментом. Когда родители, особенно женщины репродуктивного возраста, получают качественную информацию о питании и здоровье, это способствует снижению уровня заболеваний, повышению продуктивности и созданию благоприятной демографической ситуации. Совокупность мер по формированию осознанного потребления и улучшению финансовой грамотности создаёт условия для устойчивого экономического роста, снижает социальные расходы и повышает общий уровень благосостояния.
«Учитывая особенности экономической среды Кыргызстана, обусловленные историко-культурными традициями, постсоветским наследием и устойчивыми семейными ценностями такого рода инструменты (SBCC-стратегий) требуют адаптации. Создание адаптированных под кыргызский контекст стратегий позволяет учитывать традиционные устои, коллективизм и особенности регионального мышления позволит проработать решение задач эффективно и с минимальными затратами», — считает экономист.
